Design met een twist
|
De naam JUX staat letterlijk voor fun en dat is ook het uitgangspunt van dit merk. Met plezier en liefde ontworpen maar ook met plezier gemaakt. Namelijk met respect voor het milieu en voor de arbeidsomstandigheden van iedereen die betrokken is bij de productie. Wij spraken de enthousiaste mede-eigenaresse, Carlien Helmink, over het verhaal achter dit inspirerende merk.
Het Amsterdamse hoofdkantoor van het label studio JUX is gevestigd in een oude school waar vanuit nu allerlei linkse actie groepen werken. Dat is toeval maar past ergens wel bij deze mode met een boodschap. Vanuit dit kantoor met traditionele ornamenten, veel licht en hoge plafonds werkt eigenaresse Carlien Helmink (26). Haar zakenpartner en ontwerpster Jitske Lundgren (28) woont en werkt in Nepal waar de kleding ook gemaakt wordt. Carlien: “Nepal heeft ons hart gestolen. De cultuur is rijk, de natuur prachtig en de mensen zijn ontzettend hartelijk, lief en dankbaar. Het land is een beetje ‘vergeten’ doordat het tussen China en India ligt maar ook hier werken echte ‘vakmensen’. Nepal is één van de armste landen ter wereld en het voelt goed om hier werkgelegenheid naar toe te brengen en mensen te laten werken onder fatsoenlijke omstandigheden. In kleinere ateliers met normale werktijden en loon per uur dus niet per kledingstuk. Een werknemer mag hier een heel kledingstuk maken en hoeft dus niet de hele dag bijvoorbeeld alleen maar ritsen in te zetten. Tijdens reizen hebben wij het ook heel anders gezien, mensen die zelf door verfbaden moesten lopen om de kleding een kleur te geven waardoor hun hele lichaam altijd paars is. Dat is hartverscheurend en zo willen wij niet werken.” Ook werkt JUX met duurzame gecertificeerde en lokale stoffen zoals organic cotton, hennep, zijde of stof gemaakt van bamboe. Daarnaast wordt er veel aandacht besteed aan kwaliteit en afwerking.
tekst: Michèle Bevoort |
Maar juist ook de uitstraling en het design zijn voor JUX belangrijk. Hierdoor wordt het merk opgepikt door allerlei winkels in binnen en buitenland. Winkels die meer fairtrade merken hebben of juist helemaal niet. Carlien: we vinden het belangrijk dat ‘eco mode’ toegankelijk wordt voor een groot publiek. Het hangt ook in de lucht, mensen die vol in het stadse leven staan, ’s avonds lekker wijntjes gaan drinken en leuke dingen doen maar die tegelijk ook bewust willen zijn. Ze houden rekening met het milieu of willen iets goeds doen zonder er te spastisch mee om te gaan! Niet vechten tegen de maatschappij maar kijken hoe het binnen onze maatschappij ook anders kan. Je koopt een geweldig kledingstuk en het is helemaal fijn dat het ook nog op een ‘goede’ manier gemaakt is. Dat maakt de kleding alleen maar mooier.”
De ontwerpen hebben een hippe Scandinavische uitstraling, ze zijn minimalistisch met een grappige twist. Zoals een print van een cassettebandje met pailletten of een jas met aan de binnenkant, als verrassing, een felgele belijning. Carlien: “Jitske laat zich voor een collectie bijvoorbeeld inspireren door architectuur maar ook door maatschappelijke ontwikkelingen. Nu het economisch een moeilijke tijd is willen we juist in onze mode een positief beeld laten zien. Kleding waar je blij van wordt, zoals in de collectie van zomer 2010 met mooie zachte pasteltinten en wat felle kleuraccentjes voor de power.” De meiden achter JUX zijn ambitieus en hebben mooie dromen voor de toekomst. Bijvoorbeeld om JUX uit te laten groeien tot een lifestyle merk met veel meer dan alleen kleding en accessoires. Een merk waarbij design belangrijk is maar wel op een duurzame en toch hippe manier. Carlien: “het mooiste aan ons eigen bedrijf is dat we alle vrijheid hebben om onze passie te combineren met onze ideologie. Dus met plezier werken aan een te gek product en tegelijk de wereld een beetje mooier maken!” 
